# Мировой кризис изменит прессу в России

Василий Георгиевич Колташов

Institute for globalization and social movements


(IGSO)


http://www.igso.ru


+7 495 637-41-90


08 сентября 2008 г.


Пресс-релиз


Мировой кризис изменит прессу в России


Развивающийся в России хозяйственный кризис может вскоре серьезно повлиять на отечественные средства массовой информации. К такому выводу пришли в Институте глобализации и социальных движений, оценив характер экономических перемен происходящих в стране. Хозяйственный спад ухудшит материальное положение россиян, но приведет к переменам в их интересах. Общее негативное воздействие кризиса на "индустрию" прессы будет неравномерным и не абсолютным. Одни содержательные направления ожидает упадок, но другие смогут поднять свой вес.


В России продолжается падение фондового рынка. С мая его потери составляют уже порядка 40%. "Массовое сбрасывание ценных бумаг вызвано удешевлением нефти и снижением продаж на внутреннем рынке страны, обусловленным в немалой степени инфляционным сокращением доходов населения",- отмечает Борис Кагарлицкий, Директор ИГСО. Банковская система продолжает накапливать проблемы. Возрастает число должников просрочивающих платежи. Строительная отрасль находится в застое. Резкое снижение стоимости акций лишает компании возможности привлекать дополнительные средства. Падение рентабельности осложняет оплату кредитов. В России складываются предпосылки для общехозяйственного падения, роста безработицы и ускорения инфляции.


Дальнейшее развитие кризиса в России неминуемо отразится на рынке прессы и рекламной отрасли. Первое вероятное следствие - снижение объемов продаж бумажных изданий из-за финансового ослабления потребителей. Потерять часть аудитории могут и электронные СМИ, включая телевидение и радио (особенно развлекательные станции). С наибольшим оттоком читателей столкнутся, видимо, глянцевые издания. При этом, как отмечает руководитель Центра экономических исследований ИГСО Василий Колташов, осенью можно ожидать рост рекламных заказов. "Затруднения в сбыте товаров будут толкать компании, несмотря на любые материальные проблемы, к наращиванию рекламного воздействия",- говорит он. Однако эффективность рекламы продолжит снижаться. В дальнейшем рекламы станет значительно меньше. Многие рекламные СМИ ожидает крах.


Кризис приведет к изменению приоритетов аудитории. По словам Алексея Козлова, сотрудника ИГСО и главного редактора "Рабкор.ру", общественные проблемы, экономика и политика, начнут привлекать больше внимания. Уровень критического восприятия информации поднимется. Люди будут чаще сопоставлять получаемые сведения с собственным опытом. Интерес к развлечениям, популярной культуре и моде будет снижаться. Эти направления могут неожиданно столкнуться с этико-эстетическим подпольем (наподобие субкультуры панка 1970-х годов) лучше сочетающимся с проблемным периодом в экономике. Постепенно можно ожидать возрождение интереса к независимой от правительства политической журналистике. Возрастет также потребность в серьезном анализе хозяйственных проблем страны.


Конкуренция среди изданий неминуемо усилится. Во многих СМИ возможны со временем сокращения штатов. Экономический кризис, безусловно, станет сложным периодом для российской прессы. Одни СМИ окажутся в выигрыше, другие вынуждены будут уйти с рынка. Кризис нанесет мощный удар по корпоративным изданиям, они, вероятно, пострадают очень сильно. Компании, минимализируя расходы, будут сокращать свои медийные затраты. Правительство, вероятно, наоборот начнет их наращивать.


ИГСО является независимым интеллектуальным центром. Его деятельность направлена на выработку экспертных оценок, проведение исследований и содействие инициативам, нацеленным на демократическое и радикальное социально-экономическое преобразование общества. Предшественником ИГСО был Институт проблем глобализации (ИПРОГ), возглавляемый Борисом Кагарлицким. В 2006 году большая часть коллектива ИПРОГ создала новый институт - ИГСО.


Пресс-служба ИГСО