Пример связи свободной реакции респондента и ответа на вопрос анкеты
Результаты нашего многолетнего и разностороннего исследования демотиваторов с точки зрения социологии были доложены на VI и VII Всероссийских социологических конгрессах, а также в нескольких статьях. Материалы конгрессов и статьи можно найти в интернете. Здесь будет приведен один из полученных результатов, по-видимому впервые иллюстрирующий в числах известную проблему "спирали молчания". Был составлен список российских политиков, по которым имеется большой материал многих авторов, как опросный, так и свободного творчества, то есть демотиваторов, спонтанных картинок с подписями (подробнее см. публикации автора этой работы). Оценка политиков как респондентами при опросах, так и авторами демотиваторов характеризовалась разностью относительной позитивной и относительной негативной оценки. Персонаж, которого 100 % оценивают положительно, получал оценку один минус ноль, то есть +1, персонаж, которого все оценивают негатива, получал -1, персонаж, получивший по 50 %, получал ноль (воздержавшиеся не учитывались). На рисунке диапазон оценок опросов изображен горизонтальной линией, оценка демотиваторами этого же персонажа - позиция по вертикальной оси.
Сопоставление носит, конечно, условный характер, поскольку разные опросы сделаны по разным методикам. Использованы данные опросов
Популярность персонажей, если характеризовать ее количеством демотиваторов, такова: Путин 523, Сталин 203, Медведев 196, Ленин 132, Навальный 99, Ельцин 87, Жириновский 61, Горбачев 59, Брежнев 49, Зюганов 36, Хрущев 32, Николай II 32 (данные на март 2020). Разности долей респондентов, оценивающих персонажа положительно и отрицательно, "дельты", показаны на рисунке, по горизонтали - данные опросов, по вертикали - демотиваторные оценки, положительные значения, как обычно, справа и вверху. Горизонтальные линии - диапазоны, даваемый разными опросами. Наклонная линия соответствует простейшей линейной гипотезе - сдвигу на 0,15 вниз и наклону 1,5. Это означает, что демотиваторные оценки немного (на 0,15) смещены вниз и в 1,5 раза более "резки", чем опросные. То есть авторы демотиваторов немного более скептичны и в 1,5 раза более категоричны, нежели респонденты опросов. Это и естественно, потому что на создание демотиватора автора должны были подвигнуть какие-то относительно сильные чувства. По-видимому, метод вообще может быть использован для анализа зарождающихся тенденций или относительно слабых отличий, аналогично фокус-группам sbelan.ru/Research-Presentations/Characteristics-of-changing-public-sets-And-their-possible-consequences.pdf
С другой стороны, разные методы проведения обычных опросов можно сравнить по степени согласования с демотиваторными оценками, различие указало бы, что какая-то из методик опросов зондирует более эмоциональный слой сознания. Однако средний модуль разности оценок по всем персонажам оказался совпадающим - 0,2 для опроса Левада-центра и 0,2-0,24 для опросов Циркон.
От общей зависимости существенно отличаются усредненные по времени данные для Путина - "дельта" по данным опросов - плюс 0,2-0,3, а по демам - минус 0,4. Возможны две причины этого различия - склонность респондентов к коррекции позиции при опросе - в соответствии с "линией партии" или предполагаемым "мнением общества", и отличие позиции более модерной, активной в Интернете, части общества. По данным ФОМ fom.ru/Politika/10946 скос выборки на большие города, мужской пол, меньший возраст и большее образование может уменьшить положительную оценку - каждый пункт ориентировочно на 0,05. Суммарный эффект, то есть "обычный" скос выборки, может дать в данном случае примерно треть различия, остальное придется отнести к различию степени откровенности, которое может не осознаваться респондентом при опросе. В этом смысле исследование демотиваторов, как и любой метод изучения спонтанной реакции,может представлять методический интерес.
Большое количество демов, посвященных Путину, позволяет проверить, реагирует ли демотиваторы на скачки оценок так же, как опросы. Для четырех характерных периодов, то есть 2011-2013 годы; 2014-2015 годы; 2016-май 2018; июнь 2018-2019 годы соответственно, "дельты" по данным Левада-центра составляли 0; плюс 0,4; плюс 0,25; плюс 0,05, а по демотиваторам, соответственно, минус 0,62; минус 0,13; минус 0,27; минус 0,56. На рисунке показаны четыре соответствующие точки, и видна корреляция данных опросов и демотиваторов с разбивкой по периодам, примерно по 100 демотиваторов в каждом периоде. Видно, что демотиваторы реагируют на скачки отношения почти так же, как данные опросов.
Заметим, что коррекция на предполагаемое "мнение общества" должна вообще характерно сказываться на результатах опросов - ее наличие означает неустойчивость в обычном физическом смысле. Это может проявляться в резких изменениях результатов с течением времени - которые и наблюдаются в реальности. Усиливать этот эффект могут при некоторых условиях и СМИ.
